什么叫競品詞?顧名思義，就是同行業(yè)的其他競爭對手的品牌詞，這包括了它們的品牌名、公司名及其相關(guān)的關(guān)鍵詞。

投放競品詞的理由?

競品詞說白了就是挖墻腳，我國的消費(fèi)者品牌忠誠度普遍不高，當(dāng)他搜索競品詞的時(shí)候，實(shí)際上他已經(jīng)打開了錢包，差不多OK就買單了。也就是說，他需要這個(gè)行業(yè)為他提供服務(wù)，并且愿意付費(fèi)，只是他暫時(shí)了解到的關(guān)于這個(gè)行業(yè)能夠幫助他解決問題的信息，是關(guān)于競爭對手的。我們投放競品詞的目的之一，就是要把這類競爭對手已經(jīng)培養(yǎng)好的顧客搶過來，成為我們的顧客;退而求其次也可以把我們的服務(wù)和產(chǎn)品介紹給顧客，讓顧客選擇。

如何挖掘競品詞?

很多競品聞所未聞，如何將它們一網(wǎng)打盡?一是充分利用好百度關(guān)鍵詞工具推薦的競品詞，其次是搜索詞報(bào)告給出的數(shù)據(jù)，因?yàn)槲覀冊谧鲆恍╆P(guān)鍵詞的短語或者廣泛匹配時(shí)，偶爾會(huì)有某些你所不知的競品詞出現(xiàn)。

設(shè)定競品詞的價(jià)格

俗話說：做人留一線，日后好相見。如果競爭對手也在投放的話，排名保持在其后就可以了。排名太靠前的話，不止競爭對手會(huì)主動(dòng)光顧你，訪客的無效點(diǎn)擊也會(huì)增加。而且，硬性要求過于靠前的排名，也容易陷入被競爭對手利用多賬戶推廣卡位出價(jià)的包圍圈，無端增加消費(fèi)。當(dāng)然如果競爭對手沒有投放的話，那么你就可以為所欲為了。

競品詞創(chuàng)意是否飄紅

在投放競品詞過程中，是否飄紅是個(gè)問題，筆者的觀點(diǎn)是肯定的，理由如下：1、現(xiàn)在百度官方和推廣客戶都越來越重視對推廣品牌的保護(hù)，所以可以投放的競品詞，也越來越少了。若競品詞可以投放，但創(chuàng)意中不能插入通配符，這種情況很常見，沒有辦法，創(chuàng)意只能灰著了;2、若可以在創(chuàng)意中插入通配符，那么就大膽的飄紅。很多人說創(chuàng)意飄紅的話，訪客以為你的產(chǎn)品就是他所要找的品牌，這樣會(huì)增加無效點(diǎn)擊、降低轉(zhuǎn)化率。但實(shí)際上，飄紅與不飄紅的創(chuàng)意的點(diǎn)擊率相差很大，點(diǎn)擊率會(huì)影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，一旦關(guān)鍵詞質(zhì)量度不能達(dá)標(biāo)，你想投都投不了。如果你認(rèn)為訪客會(huì)認(rèn)真看創(chuàng)意的話，那么不妨在創(chuàng)意撰寫過程中，拿出一些創(chuàng)意。