越來越多的企業(yè)擁有網站，但大多數(shù)企業(yè)網站在營銷方面的作用依然沒有發(fā)揮出來，企業(yè)網站在國內發(fā)展從技術角度經歷了兩大發(fā)展階段：第一階段是以靜態(tài)HTML為代表的企業(yè)網站建設，企業(yè)網站建設在滿足企業(yè)信息和產品信息的簡單展示功能，這個階段企業(yè)網站網站維護困難;網站無法承受大量產品;網站建設目的簡單等。第二個階段是基于ASP動態(tài)網頁技術的迅速普及企業(yè)網站建設的發(fā)展階段，從這一階段來看企業(yè)網站的發(fā)展主要表現(xiàn)在技術革新的發(fā)展，大量企業(yè)網站采用動態(tài)數(shù)據(jù)庫技術，實現(xiàn)了企業(yè)快速建站和滿足了日常維護方便的需要，而在這一階段也涌現(xiàn)出了更多的企業(yè)建站系統(tǒng)，涌現(xiàn)出了更多的模板建站業(yè)務模式等。

在經歷網站建設技術的發(fā)展以后，網站的營銷功能越來越多地受到關注，不管我們使用什么技術，目地只有一個，就是增加網站的客戶，網站必須具備一定的營銷性才能夠滿足企業(yè)對網站營銷的需求。營銷型網站建設就是完全從網絡營銷的角度出發(fā)建設的，通過互聯(lián)網技術，將企業(yè)的產品、服務與信息，用網頁的形式向搜索引擎遞交，并逐步在搜索引擎中獲得好的用戶流量的虛擬商務平臺。

企業(yè)網站是一個綜合性網絡營銷工具，是為企業(yè)經營提供支持的，因此，所謂網絡營銷型網站建設，主要指有下列特征的網站：

首先，在網站基本指導思想上表現(xiàn)為具有明確的目的性;

其次，在網站功能方面，不僅要保證在技術上實現(xiàn)網站的基本功能，同時還要具備網站的網絡營銷功能，網站的網絡營銷功能才是最終發(fā)揮網絡營銷效果的保證;

第三，在網站優(yōu)化設計方面，不僅要適合搜索引擎的檢索，更要適合用戶通過網站獲取信息和服務，并且網站維護比較方便。具備這樣特征的網站才能為網絡營銷發(fā)揮最大的效果。

這種營銷型企業(yè)網站與傳統(tǒng)網站比起來， 有它無比的優(yōu)越性。

1、網站不再是一種擺設，而是企業(yè)營銷的好幫后，是企業(yè)的超級業(yè)務員，并且不要提成的哦;

2、網站內容優(yōu)質，不斷更新，而不是一成不變，永遠一個面孔;

3、網站脫離傳統(tǒng)企業(yè)網站千篇一律的模式，賦予了企業(yè)網站以新的生命，不僅是企業(yè)的形象展示的平臺，更是企業(yè)營銷的平臺，大大增強了企業(yè)在市場上的競爭力，對市場的變化更為直接，決策依據(jù)更加細化，與傳統(tǒng)四大媒體比較起來，營銷價值非常高。

4、營銷型網站能夠讓客戶客戶獲得好的瀏覽體驗，客戶喜歡到瀏覽體驗好的網站上獲得信息。營銷型網站能夠最快最方便地把客戶需要的產品信息與聯(lián)系方式給客戶，最大限度的減少客戶的流失。

因此說，營銷型企業(yè)網站建設是企業(yè)網站建設的一次革命，大部分企業(yè)都需要對網站進行營銷化。所以，網站建設不是追求網站的華麗反而影響了營銷效果，網站要做到方便客戶的瀏覽，符合搜索營銷的特點，目的是能通過網站獲得商業(yè)機會和推廣企業(yè)知名度的作用。網絡推廣是網絡營銷的核心，在整個網絡營銷方面的投入也不宜在網站建設方面投入太大或只投入網站建設，應投把入網絡營銷的資金用到刀鋒上，只有通過合適有效的網絡推廣才能獲得好的網絡營銷效果。