很多人在談到搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候，通常會(huì)探討很多具體的技巧，包括我自己。有的時(shí)候會(huì)忽略搜索引擎排名最重要的因素，那就是內(nèi)容！內(nèi)容！內(nèi)容！
不是抄襲來(lái)的內(nèi)容，不是轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，也不是垃圾內(nèi)容。是大量的，高質(zhì)量的，原創(chuàng)的，相關(guān)的內(nèi)容?？梢赃@么說(shuō)，沒(méi)有內(nèi)容就沒(méi)有排名。
為什么這么說(shuō)呢？
第一，所有的網(wǎng)站運(yùn)行者，設(shè)計(jì)師和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員，都應(yīng)該首先搞清一個(gè)原則，那就是你不是搜索引擎的客戶。搜索引擎沒(méi)有義務(wù)給你帶來(lái)流量，到搜索引擎上去搜索的那些訪客才是搜索引擎的客戶。搜索引擎的宗旨是服務(wù)他們，讓他們滿意。
而這些訪客并不是在找產(chǎn)品和服務(wù)，更沒(méi)有在找你的公司。他們找的是能解決他們自身問(wèn)題的信息。
我昨天在給我太太解釋這一點(diǎn)的時(shí)候舉了一個(gè)例子。比如說(shuō)，你要去網(wǎng)上找回鍋肉怎么做。你到搜索引擎上搜“回鍋肉”，如果某個(gè)網(wǎng)站介紹了回鍋肉的做法，你就會(huì)去看。然后還可能看看這個(gè)網(wǎng)站上其他菜的做法。如果這個(gè)網(wǎng)站剛巧還在賣菜譜，其中有些菜是在他網(wǎng)站上和其他網(wǎng)站沒(méi)介紹的，看起來(lái)又特誘人，你就有可能買這本菜譜。
這才是一個(gè)網(wǎng)站向客戶銷售產(chǎn)品和服務(wù)的最好過(guò)程。也就是給訪客提供解決其問(wèn)題的有用的信息。在訪客瀏覽你的網(wǎng)站的過(guò)程當(dāng)中，建立信譽(yù)，順便讓他發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品。當(dāng)訪客需要的時(shí)候，他就有可能買你的產(chǎn)品或服務(wù)。
站在搜索引擎的立場(chǎng)上，你公司的產(chǎn)品或服務(wù)多好多偉大，一點(diǎn)意義都沒(méi)有。搜索引擎要的是好的高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)解決搜索引擎客戶的問(wèn)題。按照這個(gè)邏輯，你就需要建立大量的有用的內(nèi)容，這些內(nèi)容圍繞著你的產(chǎn)品和服務(wù)。
很多客戶沒(méi)辦法理解這一點(diǎn)，有時(shí)候，有的客戶會(huì)要求排名服務(wù)，可是堅(jiān)持他的網(wǎng)站只維持5頁(yè)：主頁(yè)，聯(lián)系我們，關(guān)于我們，董事長(zhǎng)的話，我們的宗旨?？赡苓@5頁(yè)內(nèi)容對(duì)你很重要，對(duì)搜索引擎和訪客來(lái)說(shuō)，誰(shuí)管你呢，毫無(wú)用處。
第二，有了大量的內(nèi)容，其他的站長(zhǎng)才會(huì)自動(dòng)的鏈接到你的網(wǎng)站。很難想象，一個(gè)站長(zhǎng)會(huì)連到一個(gè)賣菜譜的網(wǎng)上書店，卻毫無(wú)所求。他連向你，要么為了賺取回扣，要么為了給他自己的訪客提供做菜的方法。你的網(wǎng)站沒(méi)有大量的內(nèi)容，其他人干嗎要鏈接向你呢？
所以在優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，其實(shí)最重要的不是關(guān)鍵詞密度，不是網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，標(biāo)簽，更不是你的網(wǎng)站好看不好看。最重要的是大量原創(chuàng)有價(jià)值的內(nèi)容。只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，才能談到其他具體的排名技巧。
第三，有了大量的內(nèi)容，你才能夠在客戶的心里建立良好的信譽(yù)和權(quán)威的地位。還用上面的例子，如果我太太按照網(wǎng)站介紹的方法，做出了好吃的回鍋肉，又做出了好吃的牛肉干，很自然的，這個(gè)網(wǎng)站所銷售的菜譜，也會(huì)有吸引力。因?yàn)槟阋呀?jīng)證明了你的信息和產(chǎn)品是有用的。沒(méi)有前面的大量?jī)?nèi)容做鋪墊，你就沒(méi)有機(jī)會(huì)向客戶證明這一點(diǎn)。
電子商務(wù)和真實(shí)世界的買賣重大的區(qū)別之一是，網(wǎng)站是冷冰冰的，看不見(jiàn)摸不到。你沒(méi)辦法通過(guò)商店的規(guī)模，裝潢，銷售人員的笑臉等等來(lái)建立信任。你就必須通過(guò)其他方式消除這種心理障礙。
